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美牛,我推我推我推推推
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美牛,我推我推我推推推
分類
政策與管理
編號
A0110120
作者
行政院人事行政總處公務人力發展學院
個案時間
2012-11-01
標題
美牛,我推我推我推推推
摘要
2012年7月5日國際食品法典委員會(Codex)通過萊克多巴胺(瘦肉精)10 ppb的安全容許量,政府是否應該依Codex通過瘦肉精的結果改變其行銷策略?個案探討政府在向各界說明美牛案時碰到的問題,以及如何考量並選擇恰當的政策行銷方式。行銷團隊主持人李平接受指示,透過行銷方式讓民眾了解並能達成共識,目標是要獲得大眾接受,降低衝突,解決問題。幕僚團隊提出正面行銷與負面行銷的不同對策及其優缺點,希望利用有效的行銷溝通策略提升民眾對美牛案的接受度,同時討論如何與立法院溝通,順利讓美牛案通過。
適用對象
一般公務人員
標籤
政策行銷
溝通策略
媒體公關
政策規劃能力
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下載個案全文ODT
下載教學指引ODT
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編號
A0040120
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公共政策溝通
政策行銷
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組織與行政管理
編號
C0120120
作者
行政院人事行政總處公務人力發展學院
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標籤
政策行銷
績效管理
目標管理
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